琼中家具封边胶 夏日穿“羊毛”成新风尚，小众户外面料迎增长风口丨智启618

封面新闻记者 付文琼中家具封边胶

“夏天穿羊毛真的凉快吗？”近期有网友在社交媒体上随手分享的条笔记，底下涌进来2000多条评论。有趣的是，关于“羊毛”的讨论早已不是毛衣或羊绒大衣，而是种源自徒步、登山、滑雪、越野跑等户外运动贴身层装备的原材料——Merino Wool，美丽诺羊毛。

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5月28日，记者获悉，社交媒体上，搜索“美丽诺羊毛”，种草、测评内容数量在过去年翻了不止倍；电商平台上琼中家具封边胶，天猫618开以来，美丽诺/ Merino关键词搜索量同比增长120，当种面料的名字成为消费者搜索和讨论的关键词时，说明它已经从供应链术语变成了种消费共识。

记者开线上购物App，美丽诺羊毛原料所覆盖的产品范围，从早期的贴身保暖层，拓展至短袖、速干T恤等。甚至在不同的生活场景下，还有细分，可用于日常、户外、通勤、居等。

美丽诺羊毛到底“值不值”，争论的另面，是真金白银的购买数据。天猫数据显示，今年618开日，pvc管道管件胶美丽诺羊毛品类成交同比增长，成为运动户外行业增速快的细分赛道之，其中速干T恤、内衣品类中，含美丽诺羊毛面料的产品，也有50的成交增长。值得注意的是，跑增长的不是传统大，而是批过去只在业户外圈口口相传的新面孔——主美丽诺羊毛面料的新锐。

此外，平台相关负责人表示，近两年户外品类下入驻的新商过5000，尤其集中在户外服装和户外鞋靴品类。“今年以来，这些户外新锐的整体成交同比增长60。它们往往切的是个非常垂直的赛道，比如美丽诺羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox综训装备，看起来小众，但旦消费者的认知到了，爆发力非常强。”

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